You Are Viewing

БЛОГ

Перестройка культурных ценностей в люксовом сегменте и индустрии красоты: праздник несовершенства.

Продолжительная эпоха нелепых и завышенных социальных стандартов, которым должны были соответствовать женщины под давлением и пристальным контролем современного общества, подвергается сомнению. Можно смело заявить, что мы на один шаг ближе к тому, чтобы праздновать несовершенство, вместо того, чтобы боготворить безупречность.   Если загуглить синонимы к понятию “несовершенство”, самыми популярными окажутся “дефект”, “изъян”, “ненормальность”, “слабое место”, […]

Не в «лайках» счастье, а в их количестве…

«Я человек, и ничто человеческое мне не чуждо» (лат. Homo sum, humani nihil a me alienum puto) — Теренций, «Самоистязатель» Ценность предсказуемости или предсказуемая ценность Многие современные молодые (и не очень) люди пользуются социальными сетями, которые, к сожалению, заменяют живое общение, снижают потребность в нем и часто становятся чуть ли не смыслом жизни. Что, в первую очередь, […]

«Лайк» как знак почета для современного человека

«У чукчи были лайки задолго до Вконтакта» (просторы Интернета) Эволюция и мутация Человек живет в определенной системе координат, окружен набором знаков или символов, которые он использует для оценки своего местоположения, понимания окружающего мира или определения отношения других к себе. Так как наш мир совсем не статичен, а постоянно находится в движении, развивается и мутирует стремительно, […]

New Age Consumer: игра в долгую

ВВЕДЕНИЕ Потребитель воспринимается как механизм, который нужно изучать и которым можно манипулировать. Бренду нужно найти правильные кнопки и простроить эффективные действия, чтобы достичь необходимых KPI. Базовой задачей брендов становится именно продвижение продукта, а не взаимодействие с потребителем. В настоящий момент мы видим следующие три ключевые характеристики бизнеса: Потребитель – источник информации. Наблюдать за действиями потребителя […]

Культурные тренды и их интеграция в стратегию брендов

Сегодня бOльшая часть маркетинговых исследований сосредоточены в области изучения продуктовой категории и восприятия брендов. Мы стараемся понять, как потребители взаимодействуют с продуктом, изучая их текущий опыт, и пытаемся определить тот набор ассоциаций и эмоциональных состояний, который сформирован актуальным для них социальным контекстом (стиль жизни, окружение, коммуникации). Фактически вся индустрия маркетинговых исследований находится в рамках, ограниченных […]