You Are Viewing

Post By: Maxim Drozd

New Age Consumer: игра в долгую

ВВЕДЕНИЕ Потребитель воспринимается как механизм, который нужно изучать и которым можно манипулировать. Бренду нужно найти правильные кнопки и простроить эффективные действия, чтобы достичь необходимых KPI. Базовой задачей брендов становится именно продвижение продукта, а не взаимодействие с потребителем. В настоящий момент мы видим следующие три ключевые характеристики бизнеса: Потребитель – источник информации. Наблюдать за действиями потребителя […]

Культурные тренды и их интеграция в стратегию брендов

Сегодня бOльшая часть маркетинговых исследований сосредоточены в области изучения продуктовой категории и восприятия брендов. Мы стараемся понять, как потребители взаимодействуют с продуктом, изучая их текущий опыт, и пытаемся определить тот набор ассоциаций и эмоциональных состояний, который сформирован актуальным для них социальным контекстом (стиль жизни, окружение, коммуникации). Фактически вся индустрия маркетинговых исследований находится в рамках, ограниченных […]

Соль земли: маленький человек большой страны, часть 2

Жизнь – это колесо, колесо рутины. Почти все потребители говорят о рутине, которая их поглотила и не даёт выдохнуть, вырваться, поменять ее. Человек как бы сам помещает себя в закрытое пространство и сам же потом сокрушается. Однако самое важное, что мужчины на самом деле не очень-то и хотят менять свой привычный уклад и уходить из […]

Фокус-группы: инструкция по применению

Фокус группы выглядят универсальным и крайне распространенным методом получения информации от потребителей, особенно среди международных компаний. Российские компании воспринимают метод, скорее, настороженно и довольно часто стремятся минимизировать его применение, в большей степени доверяя количественным исследованиям. Фокус-группа – это частный случай маркетингового исследования, представляющее собой модерируемое общение людей. Самая главная задача фокус-группы совершить акт коллективной рефлексии […]

Соль земли: маленький человек большой страны, часть 1

Сегодняшним ядром для товаров массового спроса являются домохозяйства, основанные рожденными с 1970 по 1990. За последние 10 лет я провел достаточное количество исследовательских проектов, которые стремились выявить ценности, потребности и стремления этих людей. В данной заметке я постарался изложить несколько интересных обобщений, связанных с обывателями мужского пола с доходом средним и ниже среднего, коими полна […]

« Older Posts By Maxim Drozd