Какая может быть польза от геймеров?
«Вы не любите кошек? Да Вы просто не умеете их готовить!» (Alf, сериал)
Предпосылки
У нас прошло интересное исследование про видео игры с геймерами, которых, как показывает практика, очень много вокруг нас. В ходе общения с ними появилась возможность понять такой аспект, как типичная ролевая модель для людей, объединенных общим интересом к шутерам.
Любители компьютерных игр, как и любые другие игроки, включая детей, играют чтобы получить возможность моделирования другой реальности или погружения в нее. Они мечтают о мире, который отличается от привычного, от рутины и всего, что их окружает каждый день. Эта группа людей, как и любой человек, будут счастливы, если им дадут их мечту или надежду на нее.
Разговаривая с любителями шутеров, мы узнали:
- кто для них role-models, на кого они хотят быть похожими?
- чего им не хватает в обычной жизни?
- кем они себя представляют, по крайней мере в своих играх?
- и что ими движет в мире измененной реальности?
Кем себя видят игроки в шутеры?
Конечно, это должен быть какой-нибудь:
- Обычный человек, похожий на них, но с особыми интеллектуальными или физическими способностями
- Необычный человек с особыми, фантастическими способностями
Желаемый образ / роль, которую хочется примерить на себя игрокам, то, что им не хватает в жизни, можно описать двумя словами:
«ИГРАЯ В ЭТУ ИГРУ, ИНОГДА ТЫ ЧУВСТВУЕШЬ СЕБЯ ГЕРОЕМ СПАСАЯ ЛЮДЕЙ» (геймер)
«СУПЕР» – это способности:
- труднодостижимые для обычных людей: [ДАР]
- Необычайная физическая сила или физиологическая особенность
- Интеллект или даже гениальность
- Или уникальная комбинация способностей
- отсутствующие, в принципе не могут быть у обычных людей: [МУТАЦИЯ / УЛУЧШЕНИЯ]
- Способность летать
- Неубиваемость
- Несуществующие технологии или гаджеты
«ГЕРОЙ» – это тот, кто:
- ставит интересы других выше своих собственных и даже спасает мир: [НЕТ ЯВНОЙ ЛИЧНОЙ ВЫГОДЫ]
- Высшая цель – превыше всего, личные интересы вообще отсутствуют
- Использование уникальных способностей для спасения других, а не для успеха в личной жизни
- Использование своих финансовых возможностей для поддержания мира
- рискует своей жизнью для спасения мира: [ГОТОВНОСТЬ ПОГИБНУТЬ РАДИ ВЫСОКОЙ ИДЕИ]
- Готовность оставить привычный комфортный мир, ради неизвестного, но однозначно ради блага других
- Для него приказ (высшая цель) является неоспоримой и оказывается выше любых личных желаний или потребностей
Можно выделить ряд архетипов, которые обладают особой привлекательностью для игроков в шутеры:
ИСКАТЕЛЬ: для тех, кто жаждет ощущений путешествия, не выходя из дома
- Основное желание: свобода поиска себя через освоение мира
- Цель: жить лучшей, более естественной, полной жизнью
- Страх: оказаться в ловушке, приспосабливаться, ощущать внутреннюю пустоту, не чувствовать пульса жизни
- Стратегия: путешествовать, искать и переживать новое, избегать ловушек и скуки
- Награда: самостоятельность, честолюбие, умение быть честным с собой
ТРИКСТЕР: для тех, кому необходимо ощущение бунта, когда правила существуют, чтобы их нарушать
- Основное желание: жить в настоящем, извлекая из этого максимум удовольствия
- Цель: замечательно провести время и повеселить
- Страх: скука или быть скучным
- Стратегия: играть, шутить, быть забавным
- Ловушка: растратить жизнь впустую
- Награда: радость. окружающий
МУДРЕЦ: для тех, кому важно превратить хаос в структурированную информацию, понимание
- Основное желание: открыть истину
- Цель: использовать интеллект и анализ для постижения мира. Самый большой страх: быть обманутым, введенным в заблуждение; невежество
- Стратегия: искать информацию и знание; саморефлексия и понимание процесса мышления
- Ловушка: Мудрец может изучать вопрос бесконечно, так и не приступив к действию
- Награда: мудрость, интеллект
ГЕРОЙ: для тех, кому сложно принять свое «незаметное» положение, и кто мечтает (хотел бы, но не может) оставить после себя яркий след
- Основное желание: доказать свою ценность посредством мужественных и сложных действий
- Цель: использовать власть для того, чтобы усовершенствовать мир
- Страх: слабости, ранимости, стать беспомощной жертвой
- Стратегия: стать максимально сильным, компетентным и могущественным
- Ловушка: высокомерие, вечный поиск врага
- Награда: компетентность и мужество
ТВОРЕЦ: для тех, кому важно разложить все по полочкам и создать что-то новое
- Основное желание: Создать какие-нибудь вечные ценности
- Цель: воплотить видение в материальную, физическую форму
- Страх: обладать заурядным видением или посредственно воплотить свое видение
- Стратегия: выработать художественные контроль и навыки, создавать культуру, выражать свое видение
- Ловушка: стремление к совершенству, ложное творчество
- Награда: творчество и воображение
БУНТАРЬ: для тех, кому необходим бунт против существующих правил и жизненных устоев, для кого притягателен запретный плод
- Основное желание: месть или революция
- Цель: разрушить то, что не работает (для Бунтаря или для Общества)
- Страх: оказаться бессильным, заурядным, непоследовательным
- Стратегия: ломать, разрушать или шокировать
- Ловушка: перейти на темную сторону.
- Награда: неистовость, радикальная свобода
Так какой может быть польза от игроков в шутеры?
Можно использовать любой из этих архетипов, чтобы привлечь к себе внимание и «переманить» огромную часть потребителей на свою сторону. Не имеет большого значения какой у Вас продукт, он будет им интересен даже, если игроки в шутеры пока еще Вас не знают. Геймеры могут оказаться не такими бесполезными, как кажутся, если их «сервировать» правильно. :)
Предложите им примерить любую из этих ролей на себя или пообещайте им, что они станут супергероями с определенным набором характеристик и они – ваши друзья.
А мечтают они о таких чертах, как:
Дайте им то, что они хотят и они – у вас в кармане! :)