«Вы не любите кошек? Да Вы просто не умеете их готовить!» (Alf, сериал)

Предпосылки

У нас прошло интересное исследование про видео игры с геймерами, которых, как показывает практика, очень много вокруг нас. В ходе общения с ними появилась возможность понять такой аспект, как типичная ролевая модель для людей, объединенных общим интересом к шутерам.

Любители компьютерных игр, как и любые другие игроки, включая детей, играют чтобы получить возможность моделирования другой реальности или погружения в нее. Они мечтают о мире, который отличается от привычного, от рутины и всего, что их окружает каждый день. Эта группа людей, как и любой человек, будут счастливы, если им дадут их мечту или надежду на нее.

Разговаривая с любителями шутеров, мы узнали:

• кто для них role-models, на кого они хотят быть похожими?
• чего им не хватает в обычной жизни?
• кем они себя представляют, по крайней мере в своих играх?
• и что ими движет в мире измененной реальности?

Кем себя видят игроки в шутеры?

Конечно, это должен быть какой-нибудь:

• Обычный человек, похожий на них, но с особыми интеллектуальными или физическими способностями
• Необычный человек с особыми, фантастическими способностями

Желаемый образ / роль, которую хочется примерить на себя игрокам, то, что им не хватает в жизни, можно описать двумя словами:

«ИГРАЯ В ЭТУ ИГРУ, ИНОГДА ТЫ ЧУВСТВУЕШЬ СЕБЯ ГЕРОЕМ СПАСАЯ ЛЮДЕЙ» (геймер)

 

«СУПЕР» – это способности:

• труднодостижимые для обычных людей: [ДАР]
  • Необычайная физическая сила или физиологическая особенность
  • Интеллект или даже гениальность
  • Или уникальная комбинация способностей
• отсутствующие, в принципе не могут быть у обычных людей: [МУТАЦИЯ / УЛУЧШЕНИЯ]
  • Способность летать
  • Неубиваемость
  • Несуществующие технологии или гаджеты

«ГЕРОЙ» – это тот, кто:

• ставит интересы других выше своих собственных и даже спасает мир: [НЕТ ЯВНОЙ ЛИЧНОЙ ВЫГОДЫ]
  • Высшая цель – превыше всего, личные интересы вообще отсутствуют
  • Использование уникальных способностей для спасения других, а не для успеха в личной жизни
  • Использование своих финансовых возможностей для поддержания мира

• рискует своей жизнью для спасения мира: [ГОТОВНОСТЬ ПОГИБНУТЬ РАДИ ВЫСОКОЙ ИДЕИ]
  • Готовность оставить привычный комфортный мир, ради неизвестного, но однозначно ради блага других
  • Для него приказ (высшая цель) является неоспоримой и оказывается выше любых личных желаний или потребностей

Можно выделить ряд архетипов, которые обладают особой привлекательностью для игроков в шутеры:

ИСКАТЕЛЬ: для тех, кто жаждет ощущений путешествия, не выходя из дома

• Основное желание: свобода поиска себя через освоение мира
• Цель: жить лучшей, более естественной, полной жизнью
• Страх: оказаться в ловушке, приспосабливаться, ощущать внутреннюю пустоту, не чувствовать пульса жизни
• Стратегия: путешествовать, искать и переживать новое, избегать ловушек и скуки
• Награда: самостоятельность, честолюбие, умение быть честным с собой

 

ТРИКСТЕР: для тех, кому необходимо ощущение бунта, когда правила существуют, чтобы их нарушать

• Основное желание: жить в настоящем, извлекая из этого максимум удовольствия
• Цель: замечательно провести время и повеселить
• Страх: скука или быть скучным
• Стратегия: играть, шутить, быть забавным
• Ловушка: растратить жизнь впустую
• Награда: радость. окружающий

МУДРЕЦ: для тех, кому важно превратить хаос в структурированную информацию, понимание

• Основное желание: открыть истину
• Цель: использовать интеллект и анализ для постижения мира. Самый большой страх: быть обманутым, введенным в заблуждение; невежество
• Стратегия: искать информацию и знание; саморефлексия и понимание процесса мышления
• Ловушка: Мудрец может изучать вопрос бесконечно, так и не приступив к действию
• Награда: мудрость, интеллект

ГЕРОЙ: для тех, кому сложно принять свое «незаметное» положение, и кто мечтает (хотел бы, но не может) оставить после себя яркий след

• Основное желание: доказать свою ценность посредством мужественных и сложных действий
• Цель: использовать власть для того, чтобы усовершенствовать мир
• Страх: слабости, ранимости, стать беспомощной жертвой
• Стратегия: стать максимально сильным, компетентным и могущественным
• Ловушка: высокомерие, вечный поиск врага
• Награда: компетентность и мужество

ТВОРЕЦ: для тех, кому важно разложить все по полочкам и создать что-то новое

• Основное желание: Создать какие-нибудь вечные ценности
• Цель: воплотить видение в материальную, физическую форму
• Страх: обладать заурядным видением или посредственно воплотить свое видение
• Стратегия: выработать художественные контроль и навыки, создавать культуру, выражать свое видение
• Ловушка: стремление к совершенству, ложное творчество
• Награда: творчество и воображение

БУНТАРЬ: для тех, кому необходим бунт против существующих правил и жизненных устоев, для кого притягателен запретный плод

• Основное желание: месть или революция
• Цель: разрушить то, что не работает (для Бунтаря или для Общества)
• Страх: оказаться бессильным, заурядным, непоследовательным
• Стратегия: ломать, разрушать или шокировать
• Ловушка: перейти на темную сторону.
• Награда: неистовость, радикальная свобода

Так какой может быть польза от игроков в шутеры?

Можно использовать любой из этих архетипов, чтобы привлечь к себе внимание и «переманить» огромную часть потребителей на свою сторону. Не имеет большого значения какой у Вас продукт, он будет им интересен даже, если игроки в шутеры пока еще Вас не знают. Геймеры могут оказаться не такими бесполезными, как кажутся, если их «сервировать» правильно. 🙂

Предложите им примерить любую из этих ролей на себя или пообещайте им, что они станут супергероями с определенным набором характеристик и они – ваши друзья.

А мечтают они о таких чертах, как:

Дайте им то, что они хотят и они – у вас в кармане! 🙂